Pocket FM удешевил создание аудиоконтента в 80 раз благодаря ИИ

Индийская платформа Pocket FM за год удвоила годовой ход доходов до $500 млн, основной причиной чего стал переход на ИИ-производство контента. По словам сооснователя и генерального директора Pohan Nayak, ИИ теперь создаёт 93% всего каталога платформы и 99% новых материалов. Это не означает полной автоматизации: люди по-прежнему придумывают истории и определяют творческое направление, а ИИ масштабирует их идеи в готовый продукт. Компания разработала собственные модели для творческого письма и синтеза речи, обучив их на многолетних данных о том, как слушатели взаимодействуют с контентом.

Экономика стала главным драйвером этого сдвига. Использование ИИ снизило стоимость создания контента в 80 раз: то, что раньше требовало года работы, теперь делается за день. Это позволило платформе с 550 тыс. создателей производить 2,5 млн часов ИИ-контента ежегодно — два года назад весь каталог насчитывал всего 100 тыс. часов. Сегодня библиотека насчитывает более 770 тыс. аудиосерий. Обилие контента заметно улучшило удержание аудитории: 12-месячный коэффициент её удержания вырос с 44% два года назад до 76% сейчас.

Рост доходов был стремительным: полгода назад платформа имела ход в $250 млн, в апреле она достигла $430 млн и теперь $500 млн. Успех пришёлся на расширение за границы Индии — на рынки Великобритании, Германии и Франции, а также запуск пользовательского контента в США. США стали крупнейшим рынком платформы с долей 70% доходов и ростом 70% в год. Из $500 млн годового хода около $85 млн приходит из рекламы, остальное — от платежей пользователей за доступ к эпизодам. На платформе 96 названий заработали свыше $1 млн, из них 13 пересекли отметку в $10 млн.

Родительская компания Pocket Entertainment расширяет модель за пределы аудиоформата. Её микродрама-приложение Pocket Saga, запущенное три месяца назад и полностью состоящее из ИИ-контента, уже достигло годового хода в $15 млн. Успешные истории из Pocket FM переносят в видео для Pocket Saga, используя исключительно ИИ-генерацию без съёмок. Компания планирует за следующие пять лет войти в как минимум два новых формата развлечений и лицензировать истории под книги, сериалы и кино.

Pocket Entertainment ведёт переговоры об инвестициях в размере $100–120 млн при оценке около $2 млрд, хотя компания демонстрирует прибыльность и положительный денежный поток на adjusted basis. Деньги пойдут в развитие ИИ и новые форматы. В ближайшие 24 месяца компания на IPO не спешит, но в долгосрочной перспективе рассматривает листинг в Индии или США.

Из слепых пятен: издание не раскрывает, какие именно ИИ-модели использует платформа, применяются ли GPL-лицензированные решения и какова позиция относительно авторских прав создателей исходного контента, на котором обучалась система. Также неясна структура затрат на ИИ-инфраструктуру и как именно платформа конкурирует с другими крупными плеерами в аудиостриминге вне Индии.